Cela fait des années que je dis à de nombreux nouveaux créateurs et propriétaires d’entreprise qu’il n’est pas nécessaire d’avoir un gros budget pour créer des publicités attrayantes. En fait, de nos jours, les téléspectateurs préfèrent souvent regarder du contenu généré par l’utilisateur ou des images téléphoniques sur une histoire Instagram pour voir la véritable nature de la marque d’une entreprise. Ainsi, lorsqu’il s’agit de publicités vidéo, il est bon de trouver un équilibre entre ce que vos spectateurs veulent regarder et ce que votre marque veut exprimer comme sa véritable voix.
Désormais, dans le domaine du marketing vidéo, la créativité l’emporte souvent sur le budget. Le projet récent d’Alex Grima – une superbe publicité pour Twinings Tea – témoigne de ce principe. Avec un mélange d’ingéniosité, de ressources minimales et une touche d’esprit DIY, Grima a créé un chef-d’œuvre visuel dont de nombreux spécialistes du marketing et créateurs vidéo peuvent s’inspirer. Voici un aperçu de son processus créatif qui a conduit à la création de cette publicité attrayante.
1. Planter le décor avec simplicité
L’approche de Grima concernant le décor était simple mais efficace. Il a fabriqué un modeste tapis de thé comme scène, plaçant en son cœur deux boîtes Twinings et une tasse de thé, accompagnée d’un sachet de thé. Cette simplicité d’installation garantit que l’accent reste mis sur le produit, mettant en valeur la chaleur et le confort associés à une tasse de thé fraîchement infusée.
2. Maîtriser l’éclairage avec le matériel de base
L’éclairage joue un rôle central dans la création de l’ambiance de toute publicité. Grima a utilisé deux lampes GODOX SL 60 watts, une pour l’éclairage supérieur et une autre pour l’éclairage latéral, couplées à une vieille softbox pour éclairer la scène par derrière. Cette configuration a permis d’obtenir une lueur chaleureuse et invitante sur les boîtes et sur la scène globale, essentielle pour transmettre l’ambiance chaleureuse de l’heure du thé.
3. La magie de la post-production
Malgré les limites de la capture de la vapeur directement depuis la tasse, Grima n’a pas laissé cela entraver le résultat final. Il prévoyait d’ajouter de la vapeur à la post-production, démontrant ainsi l’importance de la flexibilité et de la résolution de problèmes dans la création vidéo.
4. Choisir les bons outils
Le choix d’objectifs de Grima (l’objectif Sigma 16 mm pour la prise de vue finale et le Leica 25 mm pour les gros plans) a permis de réaliser une gamme variée de prises de vue, depuis des gros plans détaillés de la diffusion du sachet de thé jusqu’à des prises de vue plus larges capturant l’ensemble de la configuration. Cette variété ajoute du dynamisme et de la profondeur à la publicité.
5. L’art du mouvement
Pour ajouter un élément de mouvement, Grima a placé la tasse sur un plateau tournant, créant ainsi un plan rotatif captivant. Cela ajoute non seulement un intérêt visuel, mais représente également métaphoriquement l’agitation des sens qu’une bonne tasse de thé peut évoquer.
6. Détails avec Stop Motion
Le segment en stop-motion, bien que long et complexe, a ajouté un charme unique à la publicité. La minutie de Grima à déchirer le sachet de thé image par image alors qu’il tournait sur le plateau tournant a porté ses fruits, donnant lieu à un récit visuel captivant du voyage du sachet de thé.
7. Résolution créative de problèmes
L’utilisation innovante par Grima de fil de nylon et de colle pour simuler l’ouverture de la boîte à thé est un brillant exemple de résolution créative de problèmes. Cette technique, ainsi que l’utilisation stratégique de l’objectif Sigma 16 mm, ont permis un moment de déballage fluide et visuellement attrayant.
8. Les touches finales
Les plans finaux, depuis la chute du sachet de thé dans la tasse jusqu’au versement de l’eau chaude, ont été exécutés avec précision. La sélection minutieuse des angles de prise de vue par Grima, en particulier la vue de dessus de la coulée d’eau, a permis de garantir que chaque action soit capturée de la manière la plus attrayante possible.
Points clés à retenir
La publicité Twinings Tea d’Alex Grima est une leçon de maître pour tirer le meilleur parti de ressources limitées. Voici quelques points clés à retenir pour les spécialistes du marketing et les créateurs vidéo :
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La simplicité est la clé : un ensemble simple et bien pensé peut mettre efficacement en valeur le produit.
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L’éclairage fait la différence : même un équipement d’éclairage de base peut créer l’ambiance et l’atmosphère souhaitées.
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Flexibilité en post-production : Soyez prêt à utiliser des techniques de post-production pour surmonter les limitations sur le plateau.
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Le bon équipement : Choisir les bons objectifs et le bon équipement peut ajouter de la variété et de la profondeur à vos prises de vue.
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Incorporer du mouvement : ajouter du mouvement à vos prises de vue peut rendre votre vidéo plus attrayante.
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Adoptez la complexité : n’hésitez pas à utiliser des techniques chronophages comme le stop motion si elles ajoutent de la valeur à votre vidéo.
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Solutions créatives : utilisez les objets du quotidien de manière créative pour résoudre les défis de production.
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Souci du détail : les touches finales, aussi petites soient-elles, peuvent avoir un impact important sur la qualité globale de la vidéo.
L’approche de Grima concernant la publicité Twinings Tea sert d’inspiration aux créateurs pour créer un contenu convaincant, quelles que soient les contraintes budgétaires. En mettant l’accent sur la créativité, l’ingéniosité et l’attention aux détails, des publicités vidéo époustouflantes sont à votre portée.
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Bibliographie :
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